“抖音爆款”商标之争：品牌如何避免侵权与抢注？

1. 抖音爆款为何成为商标抢注对象？

近年来，抖音成为新品孵化与爆款打造的重要平台，许多商品在短时间内走红。然而，这些网红品牌常常遭遇商标抢注风险，一旦商标被他人提前注册，企业将面临品牌归属问题，甚至可能丧失使用权。

（1）常见被抢注的抖音商标案例

• “刀哥剃须刀”：网红达人刀哥推广的剃须刀产品走红后，被他人抢先注册商标，导致其品牌权益受损。
• “尾款人”：2020年“双十一”期间，“尾款人”一词爆火，多个商家抢注该词商标，最终部分商标因缺乏显著性被驳回。
• “断崖式降温”：2023年冬天，“断崖式降温”成为热门词汇，相关服饰品牌尝试注册商标，但因其属于通用词汇，注册成功率较低。

2. 抖音品牌如何避免商标抢注？

（1）提前申请商标保护

• 企业在产品推广前，应尽早申请核心商标，覆盖关键类别（如第25类服装、第35类广告营销）。
• 可以采用“防御性注册”，将品牌相关的近似商标一起申请，以防止他人抢注。

（2）监测商标注册动态

• 通过商标数据库定期查询，了解市场上是否有人申请类似商标。
• 发现恶意抢注时，可在公告期内提出异议，或通过无效宣告进行维权。

（3）利用法律手段维权

• 对于已经被抢注的商标，可以通过行政诉讼、仲裁等手段争取合法权益。
• 若能证明商标持有者恶意抢注，商标局可能会判定该商标无效。

3. 商标抢注的风险与应对措施

结语

随着抖音电商的快速发展，品牌商标保护变得至关重要。企业应主动布局商标注册，防止品牌被恶意抢注，同时密切关注市场动向，确保品牌权益不受损害。