阿里巴巴加速布局即时零售，“闪购”相关商标进入审查阶段

近日，阿里巴巴在即时零售领域动作频频。天猫平台正式推出“即时购”业务，依托品牌旗舰店实现商品的“小时级送达”，为用户带来更高效的购物体验。与此同时，阿里巴巴已为“闪购”相关品牌提交了多枚商标申请，覆盖广告销售、网站服务等领域，目前正在等待审查结果。
在业务层面，天猫已向商家开放闪购合作模式，帮助其转型为即时零售供应商。通过这一模式，商家商品能够在多平台展示，并获得流量支持与补贴政策。这一举措也推动了阿里巴巴“远近场一体化”的零售战略。

值得关注的是，淘宝“闪购”最初起源于“小时达”服务，目前与饿了么展开深度合作，并在补贴力度上不断加码。阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡曾表示，未来三年，淘宝闪购有望为消费者带来万亿级的交易增量。
商标布局的战略价值
从知识产权的角度看，阿里巴巴此举不仅是即时零售业务的落地，更是通过商标保护夯实品牌战略的重要体现。商标作为品牌的重要无形资产，能够在市场竞争中发挥识别、区隔和法律保护的作用。
对于企业而言，及时注册相关商标并进行全方位保护，是防止品牌被仿冒、提升市场竞争力的关键举措。阿里巴巴为“闪购”申请多枚商标，正是通过知识产权手段确保新业务在推广和发展中的独占性和合法性。